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【原创】 【电台】创作故事东芝Toshiba2019京东11.11分享

设计师专访 /         发布时间:2019-11-17 23:11
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    不让设计师孤寂的成长,大家好我是你们的老朋友头条君,欢迎你收听致设计电台,如果说双十一是消费者的“节”,那么对于电商设计师来说,双十一就是不得不渡的“劫”。我看大家聊的最多的就是加班,改稿,和盖楼, 当然也有不少的致友会一起交流某某家的店铺设计的多漂亮,销量是多少之类的。


    那么今天开始,头条君就为大家带来双十一特别策划片”设计师双十一背后的故事“今天是第一期。


    那么第一期呢我们邀请来分享故事的是致设计ID波子是也发布的”东芝Toshiba|2019京东11.11视觉“

     

    波哥给大家打个招呼吧。

     

    波子是也:哈喽致设计的各位朋友们,大家好,我是波子,很开心又见面了。

     

    分享案例

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    致设计:我看你致设计的发布了很多类目的作品,家纺,家电,百货等,这次又做起了卫浴,平时是怎么出到这么多品牌的?

     

    波子是也:我们是一家电商运营公司,目前运营着二十多家店铺,而且类目跨度很大,所以有机会尝试各种不同的项目。


    今年双11其实原本公司打算各个店铺都从简处理,但我还是希望选择一个品牌作为案例,做点不一样的东西,也不想浪费脑子里面的灵感和想法。


    对运营来说想要产品卖得好,而对设计师来说还是希望做出有意思、有价值的设计,倘若两者能够结合,那当然皆大欢喜了。于是,就有了今年东芝卫浴双11的创作。

     

     

     

    致设计:这个项目从策划到上线都是你独立完成的吗?

     

    波子是也:我是项目负责人,本次创作匹配了一个主笔设计师(掌控整体创意、页面和细节)、一个插画设计师(主要负责插画部分)和一个文案策划(协助完善页面文案)。主创意由我提出,然后跟文案一同完善和梳理整个脉络思路,并且形成创意brief跟品牌方提报。


    设计方面,我这边提供大致的创意手稿方向,由插画小伙伴在这个基础上进行创作,随后我们再一起进行讨论和修改。最后在我执行整体页面的时候,再根据实际情况对插画和各类元素进行设计、排版和调整。

     

     

     


    致设计:什么时候开始准备的?一共花了多久完成?

     

    波子是也:真正立项是920号,当时其实半天就完成了整体策划案,因为我非常明确想要表达“厕所女神”和“浮世绘”这两个主体,所以各个节点的创意很快就串了起来。接下来跟品牌方那边沟通和接洽,会稍微需要点时间,主要围绕调性和创意,因为东芝对于品牌视觉本身还是有很多条条框框的系统要求。


    最终我们跟品牌方确定了创意和主题之后,真正的设计执行是在国庆之后才开始的,整体页面设计大概10-12天左右。

     

     

     

    致设计:你一直注重“有温度的设计”那么本次双11东芝这个项目,你是从那几点体现它的”温度“?

     

    波子是也:首先,这就要从整个创意的灵感来源说起。我还记得念大学的时候听过植村花菜的一首歌,名为《厕所女神》,当时就被旋律、歌词和MV所感动,故事大概讲述的是小时候跟奶奶一起生活,到成长叛逆,再到亲人弥留之际的离别,这是每个人都会经历的时光片段。


    而东芝作为日本品牌,我们也就很自然把日本的元素和背景作为切入点。这一次,我选择了这首歌曲。本身东芝智能马桶,在整体运营思路上,除了自用,也会经常强调“感恩”这个要素,也就是俗称“送给爸妈的礼物”。加上产品的应用场景是洗手间,是厕所,我也就猛然关联到了《厕所女神》这首歌的创作背景——跟家人共度的时光,对家人的珍惜与感恩,情怀,等等。这个创意点其实很容易产生代入感,也想要藉此拉通和消费者之间的这个情感连接。这是至亲、家人之间的温度。

     

    其次,在创意表达上,“恒温/即热”、“活水”是整个东芝智能马桶系列产品的几大卖点。在浮世绘风格中,“水”元素,很容易就联想到葛饰北斋的《神奈川冲浪里》。这个人名和这幅作品的名称也许不一定大家都知晓,但这幅画,我相信大部分人都曾经看过。于是,我们想到整体创意通过智能马桶冲出的“活水”往右延展,一抹浪,揭开了双11的帷幕。整个创意故事分三个阶段——第一阶段是活水冲浪带来一封邀请函,第二阶段是打开邀请函开始期待盛会的到来,第三阶段爆发期,也就是盛会现场。从“邀你来”到“盼你来”,表达的是品牌方对于消费者的祈愿,希望他们来参加年度的11.11盛宴;而爆发期“福世惠”,一方面谐音“浮世绘”这个创作风格,另一方面也是表达“福惠世人”优惠盛典这一活动属性。这是品牌方和消费者之间的温度。

     

    同时,我们也在设计里面加入一些跟节庆、祈福相关的小元素,比如达摩、柱连绳、晴天娃娃、金鱼、香囊、流云等等,来表达盛典、祭典的温度。

     

    总的来说,30-38°C,是我们东芝智能马桶产品的温度,也是最接近人体的舒适温度,而我们希望通过创意表达的也是跟女神、家人、至亲之间这种相处的微妙温度。

     

     


     

    致设计:本次活动页的设计你觉得最难的点是什么?

     

    波子是也:最难的点,其实是产品类目本身。智能马桶是一个很特殊的类目——其一,这类产品在国内市场虽然远比几年前更加普及,消费者接受度也更高,但其实还是有一定的消费门槛。


    其二,日常页面大多品牌都采用厕所场景实拍或者渲染、合成(我们的常规首页也是如此),并且这个类目特别容易联想到“脏”、“隐私”这些不太正面或公开的字眼,也就是说,这个类目本身搬上舞台就相对容易引起排斥和不良反应。


    理论上普通的页面普通的做,肯定没毛病,但我又不甘心只做一些简单的产品堆头,这个是最保险同时也是最简单的做法,我不愿意这么干,我还是想要把一些对于产品、品牌或者生活的想法和故事加入到创作里面。

     

    最终出来的成品发布到设计平台之后,果不其然引起了不少人的吐槽,归类起来大概就是风格、形式、创意和产品类目的矛盾点。他们会觉得创意的关联有点生硬,马桶冲出来的水会觉得很脏、很恶心,这是类目本身带来的误读。


    实际上,产品冲出来的是活水,用于帮消费者如厕后清洗私处,请问这样的水又怎么可能是“脏水”呢?所以这些都是人们惯性思维上的错觉引起的反应,但这并不是说我完全摒弃和无视它,而是我觉得可以尝试用一个别样的视角去感受或接纳某些特殊的产品类目。

     

     

     

    致设计:品牌方是如果看待这次活动的?

     

    波子是也:其实当初他们对于我们选用浮世绘风格是一半一半的,因为在东芝卫浴整个品牌手册里面一直强调的都是家居、实景这样的风格,但我多次表达日常页面跟大促页面本身定位就不同,我们不可能在大促页面的时候跟平时一样过多强调应用场景、产品功能等等,这个时候我们更应该着重于营造一种氛围,顺利的话,加上创意和品牌调性会更好。


    后来,我跟他们说我们的作品会投稿到设计平台和公众号,也能给品牌和店铺带来流量。对销售模块来说,的确经济要素会更容易吸引他们,当他们听到“流量”这个词的时候,才真正受到了触动,放松了神经,允许我们按这个idea操作。

     

    结果第一阶段预售页面发布的时候,我们就听到运营反馈过来品牌方的意见——好看,满意。随后到开门红,也就是第二阶段的页面上线之后,他们也是非常喜欢。当天晚上品牌方的人也来到了我们公司,希望后续我们可以组织一些设计上的交流会。我觉得这是一个挺让人欣喜的结果。

     

     

     

    致设计:又接触了一个新类目,你觉得最大的收获是什么?

     

    波子是也:我觉得在工作中学会自我调节和自我愉悦,是一件非常重要的事情。我喜欢做新的东西,不喜欢一成不变,或者说,我挺期待在不同的项目中植入一些自己的想法和特征。


    对于我而言,这是第一次尝试“长轴式设计”,也就是将几个节点共同构成一个完整的创作,这是一次非常有意思的经历,也希望可以藉此给大家一些小小的启发——“原来还可以这样设计”。


    挺感谢小伙伴们,也感谢品牌方愿意接受这样的尝试。最大的收获应该是团队做了一个全新的设计类型,并且插画类能有一个比之前更好的代表作。不过还是有可以进一步提升的部分,希望小伙伴们都继续加油吧。

     

     

     


    致设计:最终对于今年双十一的页面还满意吗?

     

    波子是也:其实成品跟我自己的预期总体还是比较一致,不过我是个强迫症,很多东西我觉得还有优化的空间。“设计”这个玩意很有意思又很让人抓狂的一点是,无论如何都可以“更好”,这是个无止境的状态。


    所以要根据实际情况(比如时间、成本、技术难度等等)决定最终呈现的效果。总之,辛苦我的伙伴们,下次继续努力。

     

     

     

    致设计:今年订的销售额是多少?

     

    波子是也:东芝卫浴京东版块的销售任务是1100W

     

     

     

    致设计:每次过完双十一有何感想?

     

    波子是也:想睡觉,想放假,想出去浪!但其实工作都是源源不断的,只是紧急程度会稍微缓和一点。还有个很重要的东西,就是小台历我得抓紧设计了!




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